[VEO] Feriados

Hoy es feriado nacional en Paraguay. Y desde ayer vengo pensando en lo que significan los feriados en nuestras vidas. ¿No les suele pasar que depositan demasiadas expectativas en días asi?, es como si esa espacie de pausa o punto (tiempo?) muerto nos de tregua para resolver los mil y un pendientes que acumulamos día a día..., y no siempre es así.

Con mi amigo Ignacio (aunque el diga que no lo es), compartiamos este pensamiento ayer, se apresuraba a salir de la oficina con toda la ilusión del mundo de aprovechar este día para estudiar, escribir, repasar sus pendientes de oficina, visitar a su abuela, ir a la peluquería, terminar el trabajo de su posgrado, estar con su mamá, arreglar su habitación y otras cosas más, estoy segura no hizo ni la mitad de las cosas planeadas y no por falta de voluntad o tiempo... sino simplemente porque los feriados son así, son para no hacer nada, aunque nos ilusionemos con hacer todo.

Aunque por mi parte, no estuvo nada mal, la pausa sirvió para volver al blog después de varios meses..., no sé si eso es bueno o malo, pero reconforta...

[VEO] Seres únicos

Nunca había estado tanto tiempo en Buenos Aires. Mi recién estrenado trabajo me "obliga" a hacer unas paradas temporales en la ciudad. Y yo, agradecida.

Se suele decir que los paraguayos somos envidiosos de su estatus cosmopolita, no sé qué dirán mis compatriotas, pero me yo me asumo una envidiosa total. Baires es uno de esos lugares de donde uno no quisiera regresar. Pero no voy a describir sus virtudes por demás conocidas. Sólo quiero comentar un personaje único que conocí en una de esas vueltas...

Lo que me gusta de este tipo de ciudades es el espacio y la licencia para encontrar seres únicos, personas que viven su vida como la sienten, que se pierden en la multitud pero se reafirman a si mismos marcando una diferencia. Gente que es como se le da la gana ser.

Y este "ser" es un taxista que conduce el taxi más singular en el que viajé jamás. Cuesta encontrar íconos asi, sobre todo cuando el medio es tan homogeneizante. Pero Mario - asi se llama este señor-, está más allá de eso y no le importa mostrar quien es..., tiene a su taxi totalmente tuneado por dentro, al principio estar alli intimida un poco porque podés encontrar colgando desde chupetes, aros, hasta estampitas de santos desconocidos. Hay como 500 objetos distintos y cada uno tiene una historia, una más loca que la otra.

Mario me cuenta que más de una vez alguna señora se ha bajado a los 100 metros temerosa de la decoración, otras veces le han llamado la atención y le han pedido más decoro, otras veces se ha encontrado con gente que lo sintoniza y contribuye al tuning. A él le divierte y le reafirma. "La vida es tan gris, porqué no darle onda", dice.

Asi es Mario, de acuerdo.

Si van a Baires búsquenlo que da vueltas por Recoleta, valdrá la pena hacer el viaje y guardar el recuerdo de alguien que se atreve a ser singular.

[ESCUCHO] Discursos y momentos de tele

Siento una fascinación -casi morbosa- por los discursos políticos. Los recorto, los guardo, los escucho, los estudio, los grabo, los leo y re-leo. Me gustan. Me inquietan. Me fascinan.

Y ayer me tocó lo que llamo "momentos de tele", son esos espacios que realmente valen la pena sentarse a mirar y escuchar, grabar y volver a sentarse mirar y escuchar... y aplaudir a la calidad del contenido. Se trataba del espacio conducido por Humberto Rubin, uno de los periodistas con más prestigio de Paraguay que invitó a un debate "mano a mano" a dos grandes del discurso político contemporáneo de mi país: Euclides Acevedo (opositor) y Juan Carlos Galaverna (senador del Partido de gobierno). Magistral.

El contenido discursivo, los códigos formales, la sencillez, la contundencia, la cadencia, la estructura. Impecable en ambos. El mejor momento fue el final, cuando cada uno de estos líderes políticos fue desafiado por el conductor a hacer un llamado al voto por el sector que representa.

La respuesta de Euclides fue un poema, en un guaraní pulcro y emotivo, con la composición y la musicalidad precisa. Galaverna apeló al código emocional y esbozó, también en guaraní, uno de los mejores argumentos a favor del coloradismo que he escuchado hasta ahora.

Lo único que sentí que es no se haya realizado todo el debate en guaraní. Hubiera sido un "grandioso momento de tele". Al terminar tenia ganas de pararme y aplaudir. Porque acordemos que podemos disentir ideológicamente, pero no podemos obviar la gran capacidad discursiva que han construido los colorados con años de ejercicio en el poder. Ojalá otros aprendieran a entender mejor a sus consumidores políticos y adecuar sus formas y contenidos a ese "insight".

[Un paréntesis para dar un gracias enorme a todas las personas que me han escrito para aportar sobre el análisis de la campaña de comunicación de Botnia, agradezco los comentarios y sugerencias e iré compartiendo las críticas y avances del trabajo. Gracias!!!]

[LEO] Botnia, al otro lado del rio

Mi amiga Montse Subirachs me comparte la información sobre este sitio web: www.botnia.com.ar, una muestra de la estrategia de comunicación del otro lado del rio.

Excelente. Se trata de usar la misma plataforma -en su estética- de la web de Botnia pero con otro contenido..., con el discurso de los ambientalistas argentinos que se oponen a la Planta, pero en la "voz" de la propia empresa a la que se oponen.

Muy buena. Sigo registrando las acciones de comunicación de uno y otro lado. Si quieren compartir alguna novedad más, adelante.

Gracias Mont!!

[LEO] Botnia se comunica

Por un interes académico y ciudadano vengo siguiendo los detalles del problema político-diplomático entre Argentina y Uruguay por la instalación en este último país de la Planta de Procesamiento de Celulosa Botnia, de origen finlandés.

Me ha costado entender en un principio el núcleo del problema. Cuando las posturas se polarizan demasiado, éstas se comunican y expresan en el mismo tono y el mensaje objetivo se pierde, o cuanto menos se diluye en los intereses propios de cada parte en disputa.

En este contexto a veces confuso me ha llamado la atención el reciente giro en la comunicación de Botnia. El jueves de la semana pasada comenzó a operar oficialmente la Planta. Acompañando esta apertura se ha desplegado desde la empresa finlandesa una interesante estrategia de diálogo y comunicación de cada una de las etapas de esta apertura y lo que conlleva en términos de impacto ambiental para su entorno inmediato.

Esta intención de transparentar cada una de estas etapas informando de sus procesos técnicos y sus consecuencias me ha parecido una clave importante en su comunicación. Como comunicadora creo que una de las tareas más complejas y difíciles es encontrar -y acertar- las claves precisas para hacer una adecuada gestión de crisis. Y creo que Botnia ha elegido un camino correcto.

En su página web http://www.metsabotnia.com/ se puede encontrar un link directo a la evolución de la puesta en marcha paso a paso explicado por las propias gerentes de planta. Un gran acierto.

Puedo no estar de acuerdo con este emprendimiento, pero he de admitir que Botnia se comunica, y lo hace bien.

[VEO] De ciudades lindas y feas

Como en muchas cosas, los conceptos de lo lindo y lo feo son absolutamente personales. Sigo reflexionando -y muy seriamente-, sobre la belleza de mi ciudad, sobre porqué me parece éste un lugar único para vivir.

A veces me gustaría eliminar de un "sáque", todo el cableado desordenado que se ve en las calles pero ya no sé si se vería igual..., no sé si eso es bueno o malo, lindo o feo..., sé que "es como es" y aún asi me encanta!!

[VEO] La expectativa traicionada

Hace mucho tiempo que no disfrutaba de una campaña de expectativa tan bien lograda. Una buena estrategia creativa, acompañada de un buen plan de medios y una realización y producción pulcra. Todo bien hasta que la expectativa fue demasiado larga, lo suficiente para que otros se subieran al carro y aprovecharan la ansiedad colectiva por saber de quien era la marca azul.

Estoy hablando de la campaña de relanzamiento y posicionamiento de la cerveza Labatt Blue (de origen canadiense que ya existía en Paraguay en los noventa, desapareció del mercado a mediados de la década pasada y acaba de ser resucitada) encargada a la Agencia de Publicidad Ojo de Pez. Con temor a equivocarme, creo que la campaña comenzó a finales de setiembre se extendió por toda la quincena de octubre y fue presentada la semana pasada. El cuento corto para quienes no estén al tanto es que en la semana del lanzamiento una marca de cigarrillos se aprovecha de la expectativa de Labatt para el relanzamiento de su línea "Palermo Blue", utilizando la misma estética y desarrollo discursivo, engañando a sus consumidores y haciendo un robo intelectual abierto. Todo mal.

Se ha discutido el tema en todos los niveles. Pero me ha llamado la atención especialmente la opinión entre los creativos publicitarios que han aprobado también abiertamente la práctica justificándola como una acción "estratégica común" en el campo publicitario más global. Todo mal.

Y todo mal porque perdemos el norte del sentido común con demasiada facilidad..., e impunidad. Y el sentido común me dice que si alguien tiene una idea, la desarrolla, la piensa, la trabaja y la plasma en una estrategia y unos contenidos creativos todo ese trabajo -inédito y único- es propiedad de ese alguien o esos alguienes que la parieron y que no puedo yo apropiarme de ella en beneficio propio. Eso es un robo. Eso no es estrategia creativa. Es robo intelectual. Y punto.

Y como dice mi amigo Chacho (un gran cultor del rubro) ninguna de las marcas ganó nada. Labatt Blue porque cometió el error de prolongar demasiado su campaña y dar pie a la subida y Palermo porque no creo que ninguno de sus consumidores apruebe el robo intelectual

Debo aclarar, por otra parte, que la campaña de lanzamiento no estuvo a la altura de la expectativa... y sus contenidos aún menos. La decepción que me llevé al leer el copy que dice algo así como "brindemos bien alto a ver si de paso se levanta alguna faldita", me pareció lamentable..., un recurso pobre, irrespetuoso y profundamente discriminador.